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奥运阳光不普照赞助商板块集体沉默 |
| 2008-08-07 07:57 |
股市离奥运开幕还剩下8个交易小时，以北京旅游 （000802 行情,资料,咨询,更多）为首的奥运旅游股再度上演疯狂一幕，而与该板块“火热”形成对比的是，同为奥运概念的奥运赞助商板块则更显凄凉。同样是“讲故事”，奥运赞助商讲的“故事”为何没有奥运旅游股吸引的听众多？
资料显示，北京奥运会赞助商中共有11家A股上市企业，包括青岛海尔 （600690 行情,资料,咨询,更多）、伊利股份 （600887 行情,资料,咨询,更多）、青岛啤酒 （600600 行情,资料,咨询,更多）、燕京啤酒 （000729 行情,资料,咨询,更多）、中国银行 （601988 行情,资料,咨询,更多）、华帝股份 （002035 行情,资料,咨询,更多）、孚日股份 （002083 行情,资料,咨询,更多）、东方金钰 （600086 行情,资料,咨询,更多）、海欣股份 （600851 行情,资料,咨询,更多）、中国铅笔 （600612 行情,资料,咨询,更多）、国栋建设 （600321 行情,资料,咨询,更多）。
“啤酒类奥运股机会大”
相比经过几次轮番炒作的奥运旅游板块，奥运赞助商板块显示异常沉寂，虽然诸如中体产业 （600158 行情,资料,咨询,更多）、首旅股份 （600258 行情,资料,咨询,更多）等一批奥运概念股的股价目前已处于下降通道，但其之前的辉煌仍让人记忆犹新，可是，在此轮对奥运概念股的炒作中，阳光却从未普照到奥运赞助商板块。
韩国三星一直作为奥运营销成功的典型案例在业界传述，青岛海尔作为北京奥运会唯一的白色家电赞助商，如果能步三星后尘，借奥运走向国际，那势必会给该公司基本面带来翻天覆地的变化。
但市场并不“买账”，行情交易软件显示，从今年初起至今的半年多时间内，北京旅游 （000802 行情,资料,咨询,更多）上涨幅度达3.42%，全聚德 （002186 行情,资料,咨询,更多）微跌9.67%，而同为奥运赞助商的燕京啤酒、青岛啤酒则分别下跌了27.84%、38.94%，市场寄希望成为“中国三星”的青岛海尔则更是下跌了54.36%，同期上证指数的下跌幅度也不过48.32%。
“从今年上半年来看，成为奥运赞助商并没有给青岛海尔带来销售量上太多改变。”齐鲁证券行业研究员韩丽萍告诉早报记者，纵观奥运史上的赞助商，短期而言对其影响都很有限，主要还是长期品牌美誉度的培养。
此观点也得到了华泰证券食品行业研究员张芸的认同，略有不同的是，在张芸看来，作为饮料类、尤其是啤酒类的赞助商——青岛啤酒和燕京啤酒，在奥运真正开幕之后其销售也有望随之大增。“从国外奥运举办国，奥运期间啤酒产品销售量的公开数据来看，奥运期间，啤酒业的销量增长还是有一定空间的。”张芸预计。
同样，西南证券分析师闫莉也指出：“啤酒类奥运股后续机会相对较大。”
股本大不适合炒作
在行业分析师看来，成为奥运赞助商不能为公司带来短期实质性的业绩利好，似乎成了其股价没有作为的主要原因，但是，同样股价早已脱离业绩支撑的奥运旅游概念股为何还能上演“最后的疯狂”？
“奥运赞助商一般都是规模比较大的企业，其股本也相应较大，不符合参与炒作的游资一贯喜好小盘股的特点。”在南京证券研究员周旭看来，青岛啤酒由于还有H股，更制约了游资对其A股炒作的动力。
此外，资金不敢盲目介入奥运赞助商板块还在于该板块的不确定性。正如奥运赞助商搜狐董事局主席兼CEO张朝阳所言：“作为奥运赞助商收入更体现在奥运之后。”
正因为此，究竟哪些奥运赞助商能最终通过奥运实现成功营销还是未知数，相比奥运旅游板块更直接的收益，资金更青睐于此也不足为奇。
高额奥运赞助成本
由于受保密规定限制，无法准确获得赞助商具体赞助费用数额，但根据奥组委网站信息可获知，独家供应商的基准价位是4100万元，供应商的基准价位是1600万元。市场人士猜测，加上后期的宣传营销费用，各赞助商和供应商的投入应该远远多于奥组委的基准价位。
广发证券分析师周瑾透露，奥运会独家供应商华帝股份，由于推广公司奥运品牌，2007年全年广告宣传费已投入达1.60亿元。
可见，作为奥运赞助商，其投入是可观的，巨额的投入能收回成本吗？日前，中国银行董事长肖钢透露，通过合作伙伴的独享权益——奥运特许商品、门票等销售，中国银行已经收回奥运赞助和营销费用。这也是目前第一家奥运会赞助商宣布收回奥运营销投资。
但是，并不是所有奥运赞助商的奥运营销都能够令人“津津乐道”，甚至被认为是有价值的，一些奥运赞助商就受到了 “赔本赚吆喝”的质疑。
奥运经济专家策划委员会委员、中国人民大学商学院卢东斌教授也认为，不少奥运赞助商的奥运营销并不令人满意。
“获得奥运资格、贴上奥运标签之后，能不能取得好的效果，还是要靠自己努力，如何利用这个有利条件，扩大市场份额和品牌认知，都是靠自己的本事，蛋糕还是要自己抢的。有这个标签并不是可以摆脱市场竞争，有时甚至是会使得竞争更加激烈。”卢东斌分析说。
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| (来源：杜琴庆 东方早报) |
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